Mientras la guerra se extendía por toda Europa, la editora en jefe de Vogue británica, Audrey Withers, convirtió la moda en una guía sobre cómo apoyar la causa aliada. Vogue comenzó a escribir sobre peinados cortos, convenciendo a las mujeres de que los cortes de cabello estaban de moda, y no solo una condición necesaria para trabajar en las fábricas.
Con el apoyo de la revista, las mujeres consiguieron trabajo en fábricas de armas, fueron voluntarias en la Cruz Roja, conductoras de ambulancias y administraron cocinas de campaña.
La introducción del racionamiento de ropa a partir de 1941 pareció «matar» a la revista. Pero Vogue, por el contrario, abogó por un vestuario minimalista. Dado que «estaba mal parecer rico», la revista habló de un nuevo estilo utilitario de ropa hecha de acuerdo con todas las restricciones establecidas en tiempos de guerra.
En ese momento, las fábricas de ropa producían principalmente uniformes militares, por lo que los artículos instaban a las mujeres a cuidar y reparar la ropa vieja. La propia Withers cambiaba constantemente a las mismas cosas: su guardarropa consistía en tres trajes y varias blusas para el trabajo, un vestido de lana para la noche, así como pantalones y un suéter.
A los lectores se les enseñaba a ser más prácticos: a andar descalzos en verano ya prescindir de medias en invierno; cultivar y cocinar alimentos previamente desconocidos como berenjenas, calabacines, remolachas y champiñones; dio consejos sobre cómo tratar los problemas de la piel que surgieron en el contexto de la guerra. “La señora Lily Ehrenfeld trabaja de ocho a veinte hs., cinco días a la semana en una fábrica de armas”, escribe la autora en un editorial, antes de proponer soluciones para mejorar el aspecto de sus manos, que “están cubiertas de grasa y mugre todo el día. “Por la noche se pinta las uñas con yodo blanco para fortalecerlas…”